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Comment établir un calendrier éditorial pour réussir son marketing de contenu ?

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Quel est l’intérêt de publier un contenu obsolète, mal ciblé et répétitif ? Il n’y en a pas. C’est là qu’un calendrier de contenu est crucial pour garder votre marketing de contenu sur les rails. Bien sûr, cela peut sembler beaucoup de planification, et la planification n’est pas nécessairement le but d’un rédacteur de contenu créatif. Mais cela ne doit pas forcément être compliqué. Dans cet article, vous découvrez comment mettre en place un calendrier éditorial pour réussir votre marketing de contenu.

Listez les critères à inclure

Voici quelques-unes des informations les plus importantes :

  • La date et l’heure de publication
  • Auteur
  • Éditeur
  • Type de contenu
  • Sujet/titre du message
  • Plate-forme (par exemple, votre blog, LinkedIn, Medium…)
  • Tags, hashtags ou catégories sous lesquels il sera publié
  • Médias supplémentaires qui l’accompagneront
  • Stade de développement

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Décidez d’un format

De nombreux outils sont à votre disposition, et il existe des versions gratuites et payantes. La meilleure méthode dépendra de vos préférences personnelles et de la nécessité ou non de partager votre calendrier avec une équipe.

Voici quelques options :

  • Un calendrier physique dans un agenda ou votre calendrier Google ou Outlook. Idéal si vous êtes un planificateur visuel.
  • Une simple feuille de calcul Excel ou G-Sheet. Idéal si vous ne gérez qu’une seule plateforme de contenu.
  • Un outil de workflow tel que Trello. Idéal si vous gérez un grand nombre de collaborateurs sur différents sites et plates-formes, bien que ces outils soient généralement payants.

Si vous débutez, il est recommandé de commencer par un modèle gratuit pendant que vous élaborez votre calendrier de publication.

Élaborez votre flux de travail et votre calendrier de publication

Vous devez maintenant noter toutes les étapes de votre flux de travail. Par exemple, écrivez-vous tous les articles vous-même, les déléguez-vous à votre équipe ou faites-vous appel à des freelances ?

Une fois que vous connaissez le flux de travail, vous savez quelles étapes et quelles échéances doivent être intégrées dans votre calendrier. Il est également utile de déterminer les jours précis de la semaine où vous rédigez et/ou publiez le contenu.

Créez le calendrier

La méthode de création de votre calendrier dépend du format que vous utilisez. Nous vous recommandons de consacrer au moins deux heures à la mise en place de votre calendrier. En fonction de la fréquence de votre volume, cela peut suffire pour programmer un mois de contenu.

Partagez, commencez à écrire, restez responsable

Maintenant que vous disposez de la base d’un calendrier de contenu, la prochaine étape importante consiste à partager le calendrier avec tous ceux qui travaillent sur votre contenu. Il peut s’agir des personnes suivantes :

  • Contributeurs
  • les responsables de blog/site web
  • Créateurs de contenu pour les médias sociaux
  • L’équipe marketing et/ou RP au sens large

Assurez-vous que le lieu est accessible à tous ceux qui en ont besoin et qu’ils disposent des conditions d’accès correctes.

Vous devez également créer un processus pour la mise à jour du calendrier. Par exemple, que faites-vous des messages qui ont expiré afin d’en garder une trace ? Comment assurez-vous le suivi des messages en cours de rédaction ? Qui est chargé de trouver les sujets et de signer le contenu ?

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